Saiba quando arena do Palmeiras terá novo nome e mudança de letreiro

A casa do Palmeiras tem uma nova identidade a partir desta sexta-feira (10). O banco digital Nubank assumiu oficialmente osnaming rightsda arena palmeirense, encerrando uma era de dez anos com a seguradora Allianz.

A mudança foi oficializada em evento no estádio, que já exibe a cor roxa da fintech em diversos setores, marcando o início de uma parceria que promete injetar R$ 50 milhões anuais na gestão do complexo.

Torcida escolherá o novo nome

Diferente de outros acordos do gênero, o Nubank decidiu envolver diretamente os torcedores na escolha da nova marca . Estão disponíveis três opções para votação: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank . A enquete será encerrada no fim deste mês, e o nome vencedor será anunciado no dia 4 de maio.

""Olhar pra esse universo de tantos torcedores nos levou a convidar essas pessoas a serem as que vão escolher o novo nome", afirmou Juliana Roschel, vice-presidente de marketing do Nubank."

Os detalhes do contrato recorde

O acordo é um dos maiores do país e dobra o valor que era pago pela Allianz. O Nubank assumiu a multa rescisória do contrato anterior (que iria até 2034) e assinou um novo vínculo válido até 2044 . Segundo Lívia Chanes, CEO do banco, trata-se de um "investimento de longo prazo".

As negociações duraram meses. Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento, revelou que o banco era o alvo prioritário da gestora:

""Começamos a conversa em junho do ano passado. A gente falava internamente muito sobre isso, que se tivéssemos oportunidade de mudança de naming rights, a Nubank seria a marca. A escolha do segmento e da marca vem ao encontro dos desafios da arena.""

Identidade visual e Lei Cidade Limpa

Embora o Allianz Parque já tenha deixado de existir oficialmente, a mudança física na fachada levará tempo. Devido aos trâmites da Lei Cidade Limpa na Prefeitura de São Paulo, a Real Arenas, braço da WTorre que administra o estádio, estima que o novo letreiro e a identidade visual completa só estarão instalados em julho .

O estádio, inaugurado em 2014, valorizou-se nos últimos anos tanto pelos títulos do Palmeiras quanto pelo volume de grandes shows internacionais. Para o Nubank, a arena será uma plataforma de negócios com camarotes, espaços exclusivos para clientes e uma entrada especial chamada "Ultravioleta".

Expansão da marca

Este não é o primeiro passo da fintech no esporte. Recentemente, o banco adquiriu os direitos do Nu Stadium, casa do Inter Miami de Lionel Messi nos EUA , além de patrocinar a equipe Mercedes na Fórmula 1.

O Palmeiras, embora não tenha participado diretamente da venda, terá direito a 15% do valor arrecadado com a propriedade, conforme o contrato de parceria com a gestora WTorre.

Com informações da Estadão Conteúdo