Banco digital compra naming rights do Palmeiras e Arena terá novo nome

A WTorre anunciou nesta sexta-feira (10), um novo acordo de direito de nome da arena do Palmeiras com o banco NuBank. O antigo Allianz Parque terá o nome escolhido em votação popular no site da instituição financeira.

O chamado naming rights é uma estratégia de marketing em que uma marca acrescenta seu nome a um espaço para aumentar o alcance com o público. Os participantes podem escolher até 30 de abril entre: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada voto é vinculado a um CPF e não é necessário ser cliente do Nubank para participar.

De acordo com a instituição, o nome escolhido será anunciado no início de maio. Durante o período de transição, a arena exibirá os nomes de quem participou da votação. "Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil, em nota.

O contrato terá vigência até 2044, período durante o qual a WTorre mantém os direitos de exploração do estádio. Os valores do negócio ainda não foram divulgados, mas o Palmeiras permanece com o direito a 15% do montante mensal arrecadado. O fim da parceria com a Allianz Brasil foi anunciado mais cedo pela própria seguradora após 13 anos de trabalho conjunto.