Não há rodeio no Brasil que não comece com um longo e afinado Seguuuuura, peão. A frase, icônica e obrigatória nas locuções de montarias, tanto em touros como em cavalos, foi eternizada por um…peão de boiadeiro! O criador dessa frase é o ex-peão de boiadeiro José Ribeiro , que infelizmente já faleceu.
José Ribeiro fo tetracampeão do rodeio de Barretos - nos anos 1959, 1960, 1961 e 1963 - antes de se lançar como locutor, no mesmo ano de sua última vitória como peão. Ribeiro acreditava que o público e os outros peões precisavam saber o nome do cowboy, nome e proprietário do touro e, principalmente, as notas atribuídas a cada montaria. Com o microfone nas mãos, ele gritou: "segura, peão" , levando o público ao delírio.
Devido ao sucesso da frase, outros locutores consagrados do rodeio, como Zé do Prato, também começaram a narrar as montarias e finalizar cada manobra com um alto ‘segura peão’.
José Ribeiro morreu em janeiro de 2014, após complicações de uma cirurgia cardíaca. Ele foi enterrado em sua cidade natal, Tanabi, na região de São José do Rio Preto (SP). Também
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